موجود نیستخرید و مشخصات کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته لستر مسینگهام و جف لنکستر
کتاب اصول مدیریت بازاریابی نوشته لستر مسینگهام و جف لنکستر در 604 صفحه برای دانشجویان و پژوهشگران بازاریابی و صاحبنظران بازاریابی منتشر شده است.
معرفی کتاب اصول مدیریت بازاریابی لستر مسینگهام و جف لنکستر
کتاب اصول مدیریت بازاریابی لستر مسینگهام و جف لنکستر ترجمه حسین نوروزی و نیما سلطانی نژاد و قابل استفاده برای دانشجویان کارشناسی و دوره تکمیلی رشته مدیریت بازرگانی و رشته های مرتبط و پژوهشگران بازاریابی است. در این کتاب به شرح دو عنصر بازاریابی و راهبردهای بازاریابی می پردازد.
کتاب اصول مدیریت بازاریابی به 17 فصل تقسیم شده است و با معرفی اصول و مفاهیم بازاریابی و اهمیت اتخاذ یک رویکرد راهبردی به این موضوع، شروع می شود.
سرفصل های کتاب اصول مدیریت بازاریابی لستر مسینگهام و جف لنکستر
• فصل اول: توسعه رویکرد راهبردی در بازاریابی: شرح فرهنگ، مسائل محیط کلان داخلی و خرد خارجی
• فصل دوم: بازارها و مشتریان: رفتار خریداران ساز مانی، مشتریان و راهبرد بازاریابی
• فصل سوم: بازارها و مشتریان: مرزهای بازار، بازاریابی هدف
• فصل چهارم: راهبردهای نوآوری و محصول
• فصل پنجم: راهبردهای قیمت گذاری
• فصل ششم: کانالهای توزیع و تدارکات
• فصل هفتم: راهبرد ارتباطات
• فصل هشتم: مدیریت فروش
• فصل نهم: مشتری مداری و بازاریابی رابطه ای
• فصل دهم: بازاریابی مستقیم
• فصل یازدهم: پیش بینی فروش
• فصل دوازدهم: سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی و تحقیقات
• فصل سیزدهم: تجزیه و تحلیل محیط (فرصتها و تهدیدها) و ارزیابی منابع (قوت و ضعف)
• فصل چهاردهم: ارزیابی و کنترل بازاریابی راهبردی
• فصل پانزدهم: ابزارهای برنامه ریزی بازاریابی راهبردی
• فصل شانزدهم: بازاریابی جهانی
• فصل هفدهم: بازاریابی خدمات و بازاریابی غیرانتفاعی
مشخصات کتاب
- نام نويسنده: جف لنکستر, لستر مسینگهام
- نام ناشر : انتشارات کتاب مهربان
- سال انتشار: 1395
- چاپ : 2
- تعداد صفحات : 604
نظر خود را در مورد این محصول برای ما بنویسید