اصول بازاریابی

کتاب اصول بازاریابی نوشته شده توسط فیلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ, مارک الیور اوپرسینک با ترجمه محمدرحیم اسفیدانی، فرشید خموئی, گل سا تاجیک, توسط انتشارات نگاه دانش به چاپ رسیده است.

موضوع: بازاریابی، اصول بازاریابی، تحلیل محیط بازاریابی، تعریف و فرایند بازاریابی

معرفی مباحث کتاب

کتاب اصول بازاریابی :

1. تعریف و فرایند بازاریابی
2. بازاریابی؛ خلق ارزش و مشارکت مشتری
3. استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش، و ارتباط با مشتری
4. درک بازار و ارزش برای مشتریان
5. تحلیل محیط بازاریابی
6. مدیریت اطلاعات بازاریابی: دست یابی به بینش مشتری
7. بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
8. بازارهای بین بنگاهی و رفتار خریدار بین بنگاهی
9. طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور
10. استراتژی بازاریابی ارزش محور
11. محصولات، خدمات و برندها: خلق ارزش
12. توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
13. قیمت گذاری: درک و برداشت ارزش مشتری
14. استراتژی های قیمت گذاری
15. کانال های توزیع: تحویل ارزش به مشتری
16. خرده فروشی و عمده فروشی
17. تعامل با مشتریان و بیان ارزش: استراتژی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
18. تبلیغات و روابط عمومی
19. فروش شخصی و پیشبرد فروش
20. بازاریابی مستقیم، آنلاین، موبایلی و رسانه اجتماعی
21. بسط بازاریابی
22. خلق مزیت رقابتی
23. بازارهای جهانی
24. بازاریابی پایدار: مسئولیت اجتماعی و اخلاقی

مشخصات کتاب: